Должностная инструкция бренд-менеджера

Общество с ограниченной ответственностью "Бета"
ООО "Бета"

УТВЕРЖДАЮ
Генеральный директор
ООО "Бета"
___________________ А.И. Петров

02.11.2011

Должностная инструкция бренд-менеджера

02.11.2011              № 139-ДИ

г. Москва

1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

1.1. Настоящая Должностная инструкция определяет должностные обязанности, права и ответственность Бренд-менеджера ООО "Бета".

1.2. Бренд-менеджер назначается на должность и освобождается от должности приказом генерального директора ООО "Бета" по представлению Начальника отдела маркетинга.

1.3. Бренд-менеджер подчиняется непосредственно Начальнику отдела маркетинга.

1.4. На должность Бренд-менеджера назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (экономическое) и стаж работы по специальности в области маркетинга не менее двух лет.

1.5. Бренд-менеджер должен знать:
– законодательные акты, нормативные и методические материалы по организации маркетинга;
– законодательство о рекламе;
– методы проведения маркетинговых исследований;
– методы разработки прогнозов потребности в реализуемых товарах, оказываемых услугах;
– особенности организации рекламного дела;
– общую методологию PR, методы определения целевых аудиторий, принципы планирования и проведения PR-кампаний;
– основные технологические и конструктивные характеристики и потребительские свойства реализуемых товаров, их отличие от отечественных и зарубежных аналогов, преимущества и недостатки, особенности оказываемых услуг;
– психологию и принципы продаж;
– особенности бренда, технологию производства;
– порядок разработки бизнес-планов и коммерческих условий соглашений, договоров;
– ценообразование и ценовую политику;
– методы изучения мотивации потребителей, их отношения к реализуемым товарам, оказываемым услугам;
– способы организации учета и составления отчетности о выполнении планов сбыта и реализации товаров;
– этику делового общения;
– правила пользования офисной техникой, средствами коммуникации и связи.

1.6. В своей деятельности Бренд-менеджер руководствуется:
– законодательными актами, нормативными и методическими материалами по организации маркетинга;
– локальными нормативными актами ООО "Бета", в том числе Правилами внутреннего трудового распорядка;
– приказами (распоряжениями) генерального директора ООО "Бета" и непосредственного руководителя;
– настоящей Должностной инструкцией.

1.7. В период временного отсутствия Бренд-менеджера его обязанности возлагаются на должностное лицо, назначаемое приказом генерального директора ООО "Бета".

2. ДОЛЖНОСТНЫЕ ОБЯЗАННОСТИ

Бренд-менеджер выполняет следующие должностные обязанности:
2.1. Проводит маркетинговые исследования, связанные с изучением рынка сбыта, анализом ценообразования и предпочтений потребителей, прогнозом продаж и каналов реализации, открытием новых рынков, оценкой эффективности рекламы, деятельностью конкурентов.
2.2. Изучает особенности продвигаемого товара, анализирует требования потребителей к товару на основе результатов маркетинговых исследований.
2.3. Разрабатывает стратегию продвижения товаров на рынок с учетом предложений отдела рекламы по проведению рекламных мероприятий, выставок, презентаций, PR-кампаний.
2.4. Организует проведение презентаций товаров потенциальным покупателям и потребителям, тематических семинаров (профессиональное консультирование о потребительских свойствах и качествах товаров).
2.5. Принимает участие в разработке ценовой политики на реализуемые товары, определяет условия продажи товаров (системы скидок и льгот отдельным группам покупателей).
2.6. Прогнозирует объемы продаж товаров. Анализирует результаты продаж.
2.7. Составляет бюджет по товарам, ведет расчет ожидаемой прибыли и рентабельности с момента внедрения товаров на рынок, определяет возможность убытков на первых этапах продвижения товаров и разрабатывает предложения по их минимизации.
2.8. Разрабатывает схемы сбыта товаров (создание новых структурных подразделений, занимающихся сбытом, совершенствование имеющихся каналов сбыта и др.).
2.9. Координирует проведение мерчендайзинга.
2.10. Проводит наблюдение за положением товаров на рынке (ходом продаж товаров, спросом на них), определяет и анализирует отношение потребителей к товарам.
2.11. Анализирует эффективность проведенных рекламных мероприятий и PR-кампаний.
2.12. Отслеживает ценовую политику и спрос на бренды конкурентов, определяет позиции товаров относительно аналогичных или схожих продуктов конкурентов.
2.13. Подготавливает отчеты непосредственному руководителю о проделанной работе.

3. ПРАВА

Бренд-менеджер имеет право:
3.1. Требовать от своего непосредственного руководителя и генерального директора ООО "Бета" содействия в исполнении должностных обязанностей и реализации прав.
3.2. Повышать свою квалификацию.
3.3. Запрашивать лично или по поручению непосредственного руководителя от работников отчеты и документы, необходимые для выполнения должностных обязанностей.
3.4. Знакомиться с проектами решений генерального директора ООО "Бета", касающимися деятельности Бренд-менеджера.
3.5. Представлять на рассмотрение своего непосредственного руководителя и генерального директора ООО "Бета" предложения по вопросам своей деятельности, в том числе ставить вопросы о совершенствовании своей работы, улучшении организационно-технических условий труда, повышении размера зарплаты, оплате сверхурочных работ в соответствии с законодательством и положениями, регламентирующими систему оплаты труда работников ООО "Бета".
3.6. Получать от работников ООО "Бета" информацию, необходимую для ведения своей деятельности.

4. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

Бренд-менеджер несет ответственность:
4.1. За неисполнение или ненадлежащее исполнение своих обязанностей, предусмотренных настоящей Должностной инструкцией, – в соответствии с действующим трудовым законодательством.
4.2. За другие правонарушения, совершенные в период ведения своей деятельности (в т. ч. связанные с причинением материального ущерба и ущерба деловой репутации ООО "Бета"), – в соответствии с действующим трудовым, гражданским, административным и уголовным законодательством.

5. УСЛОВИЯ РАБОТЫ

5.1. Режим работы Бренд-менеджера определяется в соответствии с Правилами внутреннего трудового распорядка, установленными в ООО "Бета".

5.2. Работодатель проводит оценку эффективности деятельности Бренд-менеджера в соответствии с Комплексом мероприятий по оценке эффективности, утверждаемым приказом генерального директора ООО "Бета".

Должностная инструкция разработана в соответствии с приказом генерального директора ООО "Бета" № 1-Пр от 23.08.2011.

Должностную инструкцию составил:

Начальник отдела кадров _________________________ Е.В. Васильева

С инструкцией ознакомлен:

02.11.2011 ________________ С.С. Михалков

Согласовано:

Юрист _________________________ Н.А. Павлов

02.11.2011