Теперь реклама будет ещё дороже: с 1 апреля 2025 года бизнес должен отчислять 3% с доходов от распространение интернет-рекламы. Кто будет вносить платёж, кого освободят и какие штрафы за неуплату — в этом материале.
Что изменилось в законе «О рекламе»
Федеральный закон № 479-ФЗ изменил действующий закон о рекламе.
Появилась новая статья об обязательных отчислениях за интернет-рекламу — это значит, что все, кто распространяет рекламные материалы в интернете, должны будут платить процент от доходов в казну.
Размер взноса — 3%. Их отчисляют с доходов, которые бизнес получил за размещение или распространение рекламы в течение квартала. Аналогичные взносы платят все посредники рекламной цепочки со своих комиссий.
Деньги со сбора пойдут на поддержку разработки отечественного программного обеспечения, включённого в государственный реестр ПО, а ещё на модернизацию отечественных цифровых ресурсов.
Кто будет платить
Взносы будут платить все, кто получает прибыль от работы с русскоязычным рекламным рынком:
- Площадки — распространители. Ими считаются все ресурсы, которые публикуют рекламу: соцсети, блоги с коммерческими публикациями, сайты и мобильные приложения. Например, платить взнос придётся VK, Rutube и блогеру Артемию Лебедеву.
- Платформы по размещению рекламы. Например, платить взнос будет Яндекс.Директ и платформа TargetHunter.
- Посредники. Это все, кто помогает распространять рекламу по агентскому договору. В эту категорию попадают все маркетинговые и рекламные агентства, а также фрилансеры-таргетологи, которые официально оказывают услуги по настройке рекламы.
- ИП и юрлица, которые заказывают рекламу у иностранных компаний. Если российский бизнес покупает рекламу на зарубежных площадках, которые законы РФ контролировать не могут, он обязан уплачивать 3% от стоимости сделки сам. Формально эта обязанность касается только случаев, в которых зарубежная площадка распространяет рекламу на российскую аудиторию — но на деле возможны спорные случаи.
Пример. ООО «Цифровой Рост» одновременно:
- Ведёт соцсети, где активно продвигает свои услуги. Аудитория — 500 тысяч пользователей. Иногда на портале размещается реклама местных магазинов и сервисов — за неё ООО «Цифровой Рост» тоже получает деньги.
- Помогает настраивать и запускать рекламные кампании. Эти услуги оказывает дочернее подразделение — рекламное агентство полного цикла «ЦР Медиа».
- Закупает рекламу для своих проектов на иностранных площадках.
Таким образом, «Цифровой Рост» как единое юридическое лицо будет обязан платить сбор по трём категориям:
- за размещение рекламы в социальных сетях;
- за услуги агентства «ЦР Медиа»;
- за покупку рекламы на зарубежных площадках.
Кому платить не надо
Есть компании, которые от уплаты взносов освободят.
- Федеральные телеканалы и станции радиовещания. Например, Первый канал, ВГТРК, НТВ, радиостанция «Маяк» и «Радио России» платить взносы не обязаны.
- Информационные агентства. Это компании, которые оперативно снабжают информацией редакции газет, журналов, телевидения. К таким компаниям относятся «Интерфакс», «РосБизнесКонсалтинг», РИА «Новости».
- Маркетплейсы. Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет тоже не будут платить взносы.
- СМИ. Но только при соблюдении одного из условий: либо они полностью или частично принадлежат государству (есть госорганы в составе учредителей), либо они получали деньги из бюджетных средств в течение года. Такие издания должны будут предоставить документальные подтверждения: учредительные документы с указанием доли госорганов в уставном капитале и отчёт о получении бюджетного финансирования. Например, в этот список войдут «Российская газета» и «Парламентская газета».
- Печатные издания. Крупные издания освободят от платежей в том случае, если они выпускают в год от 300 тыс. до 15 млн экземпляров. Точное число зависит от периодичности публикации.
Как оплачивать взнос
Платить взносы нужно будет раз в квартал. Размер взноса — 3% от дохода от рекламных услуг до вычета налога на прибыль.
- Площадки будут платить процент от дохода с рекламы, полученного в течение квартала. Предположим, что доход Mail.ru Group с рекламы Rutube составит 300 млн рублей за квартал. Тогда Mail.ru Group заплатит в казну 9 млн рублей.
- Операторы и посредники будут платить процент от дохода за оказание услуг по распространению рекламы. Допустим, digital-агентство получило за услуги по настройке и ведению таргетированной рекламы 50 млн рублей за квартал. Сумма взносов составит 1,5 млн рублей.
- ИП и юрлица, которые заказывают рекламу у иностранных компаний будут самостоятельно рассчитывать и удерживать процент от сделки, а также сообщать об этом иностранным распространителям рекламы. Например, если российская компания решит рекламировать свои товары или услуги за рубежом и заключит договор с Google Ads на сумму 5 млн рублей, он будет должна самостоятельно рассчитать взнос в размере 150 тысяч рублей и уведомить зарубежный сервис о произведенном удержании.
Что будет, если вы не заплатите сбор
Следить за сбором средств будет Роскомнадзор. Для расчёта он будет использовать информацию, которую компании уже загружают в Единый реестр интернет-рекламы через оператора рекламных данных.
Вот какие штрафы будут за неуплату:
- для самозанятых — от 2 000 до 2 500 рублей.
- для индивидуальных предпринимателей — от 4 000 до 20 000 рублей.
- для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
