Оператор рекламных данных — это особый сервис, который позволяет маркировать интернет-рекламу и передавать сведения о коммерческих публикациях в Роскомнадзор. С конца 2022 года это обязательно. Расскажем, какие существуют ОРД, каким требованиям они должны соответствовать и как с ними работать.
Что такое оператор рекламных данных
ОРД необходимы, чтобы сделать процесс размещения рекламы в интернете максимально прозрачным и результативным. Они собирают и хранят сведения обо всех рекламных материалах, которые публикуются в Сети.
Операторы направляют данные о размещённых объявлениях в специальный реестр Роскомнадзора. Кроме того, ОРД собирают статистику показов и данные о целевой аудитории, что полезно для разработки эффективной маркетинговой стратегии.
Маркировать рекламу необходимо:
- юридическим лицам;
- предпринимателям;
- физлицам.
В процессе отслеживаются все участники рекламных цепочек, как сами рекламодатели, так и те, кто размещает объявления — блогеры, партнёры, рекламные агентства, онлайн-площадки и т.д.
На данный момент существует утверждённый Роскомнадзором перечень ОРД. Они указаны на сайте департамента. В список попали операторы от Озон, Яндекса, Вконтакте и других площадок. Это открытый перечень, который в дальнейшем может пополняться.
Для размещения рекламы бизнес может выбрать одного из списка ОРД или несколько сразу. Здесь такой порядок:
- Если реклама размещается на площадках Яндекс, Вконтакте или Озон — нет необходимости выбирать оператора. У каждого ресурса есть свой ОРД. Необходимо открыть личный кабинет, внести данные о бизнесе и согласиться с обработкой персональных данных. Площадки самостоятельно промаркируют рекламу при размещении и отправят необходимые сведения в реестр.
- Чтобы разместить рекламное объявление на любой другой площадке, нужно обратиться к стороннему оператору. Так делают, например, когда рекламируют услуги или товары у блогеров.
Требования к ОРД
Прежде чем обратиться к оператору, стоит проверить его на соответствие действующим требованиям.
Обязательные условия для работы ОРД:
- наличие статуса юрлица;
- уставный капитал не меньше 200 тысяч рублей;
- техническая инфраструктура с достаточной степенью защиты персональных данных и возможностью регистрации коммерческих материалов;
- документальные доказательства компетенций в сфере размещения и маркировки рекламы — оформленные договоры с рекламодателями на сумму от 2,5 миллионов рублей в совокупности.
Функции операторов рекламных данных
Операторы участвуют в нескольких процессах
- Обработка сведений от рекламодателей. ОРД анализируют сведения о размещаемых материалах: договоры на услуги, акты выполненных работ, реквизиты контрагентов и т.д. В том числе, изучаются сами материалы и сведения о местоположении размещений.
- Передача информации в реестр рекламы. ОРД собирают необходимые данные и направляют их в уполномоченный орган.
- Присвоение каждому рекламному объявлению идентификатора в виде токена. Токены позволяют отслеживать всех участников интернет-рынка и контролировать прозрачность процессов.
По токену можно понять, какой ОРД его выдал и кто заказал рекламу на площадке. Он добавляется в в самый конец рекламной ссылки через знак вопроса. Можно также разместить токен в тексте объявления, но это портит общий вид рекламы.
Например, мы собираемся разместить рекламу на сайте https://moedelo.org/. От ОРД получаем токен — &erid=3CNTRm4d.
Тогда ссылка на сайт с рекламным объявлением должна быть такой:
https://moedelo.org/?&erid=3CNTRm4d.
Принцип работы с ОРД
Чтобы передать сведения в реестр, оператору нужно получить их от рекламодателя или посредника. Есть три варианта передачи данных:
- Рекламодатель регистрируется в личном кабинете оператора и передает сведения самостоятельно. Так передавать информацию может сам бизнес или третьи лица, заключившие договор на размещение рекламных публикаций.
- Сведения передаются в реестр автоматически. Так работают площадки, у которых есть собственные ОРД. Сведения о рекламных объявлениях и рекламодателях собираются и передаются автоматически.
- Персональные и коммерческие сведения передаются через посредников. Этим занимаются специальные компании, которые размещают рекламу в Сети. При работе на отдельных платформах данные передаются по API, их не нужно вводить самостоятельно.
Передавать сведения оператору необходимо дважды — до и после размещения объявления. Сначала ОРД получает сведения о рекламодателе, договоре и непосредственно рекламных объявлениях. Когда рекламу запустят, в личный кабинет ОРД нужно загрузить цифровой акт оказанных услуг. Сделать это необходимо до конца месяца, идущего за отчётным.
В акт включаются такие сведения:
- статистические данные о количестве показов рекламы и самом объявлении;
- сведения о сторонах договора на размещение рекламного объявления.
Доступ к акту есть не только у рекламодателя и площадки, но также у налоговой, Роскомнадзора и антимонопольной службы.
Как размещать рекламу через ОФД
Подробную инструкцию по работе с каждым отдельным оператором можно найти на официальных сайтах площадок.
Общий процесс выглядит так.
Сначала необходимо собрать данные о договоре и коммерческой публикации. Нужно указать тип рекламы (таргетированная, контекстная и т.д.), формат публикации, данные о местоположении и прочие сведения об объявлении.
Эти сведения выгружаются в личный кабинет.
Если реклама размещается через собственные каналы, а не ОРД, все указанные сведения нужно передать в реестр по API. Получить токен и зарегистрировать рекламу нужно до размещения.
Затем нужно получить идентификационный токен, добавить его в ссылку или текст объявления. После этого рекламу можно запускать.
В течение месяца, следующего за отчётным периодом, в котором разместили первую публикацию, необходимо предоставить цифровой акт в Единый государственный реестр рекламы. Потребуется указать такие сведения:
- сроки размещения объявления;
- количество показов;
- сведения о целевой аудитории;
- стоимость услуг оператора.
Все предоставленные данные будут храниться в ресурсах операторов в течение года после того, как завершится рекламная кампания.
Сколько стоят услуги ОРД
Детали сотрудничества с разными операторами могут отличаться. Это касается и порядка оплаты.
Так, например, до июля прошлого года операторы от МТС и «Вымпелком» оказывали услуги без оплаты, но теперь ввели тарифы — 1% от стоимости публикации. У «Медиаскаута» от МТС есть отдельное условие — пользователи, которые подписали договор, но услугами оператора не пользуются, ежемесячно платят 1 000 рублей.
ОРД от Озон берут такую плату:
| 1 мегабайт рекламного креатива | 10 рублей |
| 1 маркер | 10 рублей |
| Минимальная стоимость в месяц | 5 000 рублей — для юрлиц и ИП 1 000 рублей — для физлиц |
| Оплата для клиентов, которые подписали договор, но не пользуются услугами оператора | Бесплатно |
Маркировать и размещать рекламу с помощью ОРД Яндекс пока что можно бесплатно, сетка тарифов ещё не разработана. То же самое касается оператора Вконтакте.
Прежде чем определиться с оператором, стоит изучить систему тарифов и соотнести её с рекламным бюджетом.
Ответственность за рекламу без ОРД
Согласно Федеральному закону №38-ФЗ, размещать рекламу в Интернете без маркировки нельзя. За нарушения полагаются штрафы по статье 14.3 КоАП РФ.
Физлица без статуса ИП должны будут заплатить от 2 до 2,5 тысяч рублей.
Предпринимателей обяжут выплатить от 4 до 20 тысяч рублей. Такой же штраф ждёт должностных лиц.
На малый бизнес наложат штраф от 50 до 250 тысяч рублей. Средние и крупные организации должны будут выплатить от 100 до 500 тысяч рублей.
