Продажа товарного знака: пошаговая инструкция, договор купли продажи, учет

Продажа товарных знаков — дорогая, сложная и длительная процедура. Как составить договор, чтобы сделка соответствовала требованиям закона, как отразить её в бухгалтерской отчётности и какие налоги необходимо уплатить — в этой статье.

Почему продают товарные знаки

Товарный знак — это обозначение, предназначенное для индивидуализации товаров, работ или услуг. При этом государственной регистрации подлежит как сам товарный знак, так и распоряжение исключительным правом на него (в форме предоставления права на его использование другому лицу, либо полноценного отчуждения).

Чаще всего владельцы товарных знаков передают право на них, потому что:

Закрывают бизнес. Владелец продаёт все активы компании, а товарный знак — отличный нематериальный актив, за который можно выручить сотни тысяч рублей.
Перепрофилируют бизнес. Сельхозпредприятие с пшеницей на логотипе решило, что выгоднее выращивать рапс. Товарный знак фактически устарел, и нужен новый — а нынешний можно продать
Делят бизнес. Собственники расходятся и делят все активы, в том числе — товарные знаки.
Расширяют бизнес. Продажа франшиз, выход на новый рынок или в новые регионы позволяют выгодно отдать знак в «аренду» партнёрам и дилерам.

Продажа, лицензирование, франшиза: выбираем способ передачи товарного знака

Знаки передают несколькими способами:

Договор об отчуждении подходит, если хотите продать товарный знак и в полном объеме передать исключительные права на него другому бизнесу. Например, в результате ребрендинга, смены сферы деятельности, при ликвидации ИП или ООО.
Основание: ст. 1234 ГК РФ Отчуждение исключительного права.
Лицензионный договор сохранит ваше право собственности на знак, но другие компании смогут законно им пользоваться. Через лицензионные договоры селлеры продают на маркетплейсах товары завода-изготовителя под его фирменным логотипом.
Основание: ст. 1235 ГК РФ Лицензионный договор.
Договор коммерческой концессии (франчайзинг) разрешает покупателю франшизы пользоваться знаком, бизнес-моделью, ноу-хау и другими секретами предприятия. Человек, который купит франшизу, получит право использовать в своей предпринимательской деятельности комплекс принадлежащих правообладателю исключительных прав, предусмотренных в договоре.
Основание: ст. 1027 ГК РФ Договор коммерческой концессии.

Способы передачи товарного знака

Хотите «попрощаться» с товарным знаком? Заключите договор отчуждения интеллектуальных прав. Планируете расширить сеть за счёт партнёров? Рассмотрите лицензионный договор или франчайзинг.

Продажа зарегистрированных товарных знаков: что стоит учесть

Проверьте регистрационное свидетельство. Убедитесь, что оно не просрочено. После регистрации обладатель пользуется символом 10 лет, потом право продлевают. Если вы не продлили право на знак, вы теряете права на него.
Пропишите цену в возмездном договоре. Если в договоре не будет цены, договор будет считаться незаключенным. Безвозмездные сделки между юрлицами по общему правилу запрещены. Между тем следует отметить, что в качестве исключения из этого правила допускается заключение безвозмездного лицензионного договора, но с существенными ограничениями.
Регистрируйте в Роспатенте любые изменения и дополнения к соглашениям. Подписать договор и ударить по рукам для продажи знака недостаточно – по закону все документы по сделке должны быть зарегистрированы в Роспатенте.

Важно! Если документы оформлены неправильно, договор могут признать незаключенным или недействительным.

Когда продать знак не получится?

Есть случаи, когда продать ТЗ не получится. Например:

Знак не зарегистрирован. Продать или передать можно только зарегистрированное обозначение.
Продажа приведёт потребителей в заблуждение. Например, рыбный магазин не сможет купить знак с названием «Сладости для радости». Если Роспатент решит, что с помощью товарного знака покупателя хотят обмануть, продажа не состоится. Основание: п. 2 ст. 1488 ГК РФ
У продавца есть несколько сходных товарных знаков. Например, персонажи произведения, зарегистрированные как товарные знаки. Их можно будет продать вместе, подписать лицензионное соглашение, но продавать по отдельности нельзя.
Зарегистрированный товарный знак принадлежит сразу нескольким правообладателям. Пример — «Сеть ресторанов «Чайхона №1», 52 правообладателя. Даже если все правообладатели согласны продать товарный знак, сделать это не получится — нынешние нормы запрещают продавать такие знаки. Основание — п.2 ст. 1510 ГК РФ, 0.

Передача прав на товарный знак: пошаговая

Передача и продажа товарного знака состоит из четырёх шагов.

1. Составьте и подпишите договор.

Содержание договора зависит от его типа.

Для отчуждения исключительного права (продажи) знака укажите:

данные о покупателе и продавце;
предмет договора с указанием номера документа;
условия продажи;
способы использования знака — классы МКТУ (Международная классификация товаров и услуг);
стоимость и условия оплаты ТЗ (фиксированные или разовые платежи);
Безвозмездная продажа между коммерческими организациями не допускается.

Основание: ст. 1234 ГК РФ Отчуждение исключительного права.

Для передачи знака по лицензионному договору пропишите:

данные о сторонах сделки;
предмет договора с указанием номера документа;
сумму и условия выплат лицензионных платежей. Безвозмездное пользование знаком не допускается между юрлицами на территории всего мира и на весь срок действия исключительного права на условиях исключительной лицензии. Иными словами, заключение безвозмездных лицензионных договоров допустимо на условиях исключительной лицензии, если они ограничены определенной территорией и (или) сроком действия, либо на условиях неисключительной лицензии;
условия передачи. Если они будут нарушены, договор можно будет расторгнуть;
способы использования знака: классы МКТУ (Международная классификация товаров и услуг);
географические границы, в рамках которых действует договор. Если границы в документе не указаны, покупатель может пользоваться символом на всей территории РФ;
срок действия документа не может быть больше срока действия исключительного права. Если срок не будет прописан, договор считается заключённым на 5 лет, а по истечении срока действия права на знак утратит силу.

Основание: ст. 1235 ГК РФ Лицензионный договор

Для передачи знака по договору коммерческой концессии (франчайзинга) обозначьте в документе:

данные о сторонах сделки;
размер паушального взноса (стоимость франшизы);
условия роялти (сумма и периодичность выплат франчайзеру;
условия пользования товарным знаком;
географические границы, в рамках которых действует договор;
права и обязанности сторон;
срок действия договора и основания для его досрочного расторжения.

Основание: ст. 1027 ГК РФ Договор коммерческой концессии

2. Оплатите пошлину за регистрацию.

Роспатент берёт её за регистрацию перехода права на товарный знак.

В 2024 году госпошлина по договорам об отчуждении и лицензионным договорам составит 13 500 рублей, по передаче ТЗ через франчайзинг — 14 800 рублей.

3. Отправьте документы в Роспатент. Лично, по почте или в электронном виде передайте:

Заявление о продаже/передаче нематериального актива;
Согласие на обработку персональных данных;
Доверенность (если подписывал представитель);
Договор с подписью (3 экземпляра);
Чек или квитанцию об оплате пошлины.

4. Получите уведомление о завершении процедуры регистрации. Срок предоставления государственной услуги составляет 68 рабочих дней со дня поступления заявления в Роспатент. На рассмотрение заявок, проверку информации и госрегистрацию перехода исключительных прав уходит 2–3 месяца или 45 рабочих дней.

После регистрации перехода права Роспатент пришлёт уведомление о завершении процедуры регистрации.

Этапы продажи товарного знака

Учёт при реализации товарного знака

Отражайте продажу и передачу ТЗ в бухгалтерском и налоговом учёте правильно — от этого зависят ваши налоговые обязательства.

При продаже ТЗ по договору отчуждения исключительных прав:

Укажите доход от продажи знака в бухгалтерском и налоговом учёте.
Основание: п.7 ПБУ 9/99 «Доходы организации».
Остаточную стоимость ТЗ и расходы, связанные с его продажей, учитывайте как прочие расходы.
Основание: п.11 ПБУ 10/99 «Расходы организации».
Со стоимости реализуемого ТЗ исчисляйте НДС.

При заключении лицензионного договора:

Откройте субсчёт «НМА, переданные в пользование». При передаче ТЗ по лицензионному договору право собственности на него не переходит.
На него начислят амортизацию ТЗ. Основание: ФСБУ 14/2022 «Нематериальные активы».
Признаётся доход от продажи.
С полученных платежей за пользование ТЗ исчисляется НДС.

По лицензионному договору ТЗ не переходит в собственность пользователя, поэтому его нельзя отражать на балансе. Все платежи по договору признаются расходами отчётного периода.

Подробно об учёте нематериальных активов рассказывали в статье «Нематериальные активы (НМА)».

Памятка. Продажа товарного знака, предоставление права на его использование — всё, что нужно знать

Есть три способа передачи зарегистрированного товарного знака:

отчуждение исключительного права — продавец полностью передаёт покупателю все права на ТЗ);
лицензионный договор — обладатель исключительного права на ТЗ даёт другой стороне право использовать ТЗ на определённых условиях;
франчайзинг — предусматривает не только использование знака, но и передачу пользователю бизнес-модели и технологий продавца.

Передаче прав на знак помешают:

Истечение срока действия свидетельства: знак не разрешат продавать, если срок действия свидетельства о его регистрации истёк.
Наличие нескольких владельцев: такой символ не может быть продан одним из них.
Вероятность путаницы для потребителя: если правообладатель передаёт один из нескольких похожих знаков, Роспатент откажет в регистрации договора.
Наличие других товарных знаков: продавец не может продать знак, если у него есть другие зарегистрированные символы, сходные с ним до степени смешения.

Для распоряжения исключительным правом на товарный знак нужен следующий пакет документов:

Заявление о регистрации отчуждения права по договору;
Договор (в трёх экземплярах);
Свидетельство о регистрации;
Квитанция об оплате пошлины;
Доверенность и согласие на обработку персональных данных представителя (при подаче заявления через представителя).

Переход исключительного права на товарный знак подлежит государственной регистрации в Роспатенте. Срок рассмотрения заявления занимает до трёх месяцев.