В 2025 году могут измениться правила для вывесок и рекламы: использовать иностранные слова станет сложнее. Рассказываем, какие нормы уже действуют, что готовят власти и как бизнесу избежать штрафов.
Что нужно запомнить
- Вывески бывают информационные и рекламные. Первые сообщают данные о компании, вторые продвигают товары или услуги.
- По закону вся информация на вывесках должна быть на русском языке. Иностранные слова допустимы, если нет аналогов или они зарегистрированы как товарные знаки.
- С 2025 года планируют запретить использовать иностранные слова на вывесках, витринах и в названиях жилых комплексов, если они не относятся к зарегистрированному бренду.
- Предпринимателям дадут переходный период, чтобы без спешки заменить вывески и адаптировать материалы под новые правила.
- За нарушения могут оштрафовать: ИП — до 20 тысяч руб., компании — до 500 тысяч руб. Вывеску обяжут демонтировать или переделать.
- Чтобы сохранить иностранное название, его можно зарегистрировать как товарный знак. Это даст право использовать его на законных основаниях.
- Если не планируете регистрацию, стоит заранее проверить все вывески и адаптировать их. При необходимости лучше проконсультироваться с юристом.
Какие бывают вывески
Вывеска — это небольшой объект на фасаде, например, над центральным входом в офис или магазин. По нормам они делятся на две категории: рекламные и информационные.
Рекламные вывески направлены на привлечение внимания к товарам или услугам, побуждение к совершению покупки или пользованию услугой. Они могут включать слоганы, специальные предложения и другие маркетинговые сообщения.
Информационные вывески предоставляют сведения о предприятии — официальное название, вид деятельности, адрес и режим работы. Они не содержат призывов к действию и не направлены на продвижение товаров или услуг.
На информационных вывесках допускается использование иностранных слов при дублировании информации на русском языке. В рекламных запрещено использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла или ввести потребителей в заблуждение.
На какие правила сейчас опираются при создании вывесок
При оформлении вывесок предпринимателям необходимо соблюдать ключевые законодательные акты, регулирующие использование языка в публичном пространстве.
Федеральный закон «О государственном языке Российской Федерации»
По Федеральному закону № 53-ФЗ от 01.06.2005 русский язык — государственный на всей территории России. Официальная информация, включая вывески, должна предоставляться на русском языке.
Использование иностранных слов допускается, когда они не имеют общеупотребительных аналогов в русском языке. При этом необходимо соблюдать нормы современного русского литературного языка.
Федеральный закон «О рекламе»
Федеральный закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 устанавливает требования к рекламе, включая использование языка. По ст. 5 этого реклама должна быть достоверной и не вводить потребителей в заблуждение.
Использование иностранных слов в рекламе допускается, если они не искажают смысл информации и не вводят потребителей в заблуждение. Если иностранное слово используется в рекламе, оно должно иметь общепринятый аналог на русском языке или быть понятным для целевой аудитории.
Закон «О защите прав потребителей»
По ст. 8 Закона Российской Федерации № 2300-1 от 07.02.1992 потребитель должен получать необходимую и достоверную информацию о товарах и услугах на русском языке.
Вся информация для покупателей и заказчиков, включая вывески, должна быть представлена на государственном языке. Использование иностранных слов без перевода может нарушать права потребителей на получение понятной информации.
Региональные нормативные акты
Помимо федеральных законов, в некоторых регионах России действуют дополнительные нормы по использованию языка на вывесках.
Например, в Москве действует Постановление Правительства Москвы № 902-ПП от 25.12.2013, которое устанавливает требования к размещению и содержанию информационных конструкций. На вывесках допускается использование иностранных слов только при условии их регистрации в качестве товарных знаков.
Что планируют изменить в 2025 году
В феврале 2025 года Госдума в первом чтении приняла законопроект, направленный на защиту и поддержку русского языка в публичном пространстве. Документ предусматривает изменения ряда норм для ограничения использования иностранных слов в разных сферах.
Основные положения:
1.Ограничение использования иностранных слов на вывесках и витринах. Законопроект вводит требование обязательного использования русского языка при оформлении вывесок и витрин.
Например, надписи со словами «coffee», «fresh», «sale», «shop», «open» должны быть заменены на русские аналоги, если они не зарегистрированы как товарные знаки.
2.Обязательное использование русского языка в наименованиях жилых комплексов и микрорайонов. Предусмотрен запрет на присвоение жилым комплексам, поселкам и микрорайонам названий на иностранных языках или с использованием производных от иностранных слов.
3.Изменения в Закон «О рекламе». Предлагается установить, что информация на иностранных языках в рекламе должна быть идентична по содержанию информации на русском языке. При использовании иностранной лексики в рекламных материалах необходимо обеспечить равнозначность и сопоставимость информации на обоих языках.
Исключение сделали для фирменных наименований и товарных знаков. Ограничения не распространяются на зарегистрированные фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания. Компании смогут продолжить использовать свои бренды на иностранных языках без изменений.
Предполагается, что после принятия закона установят переходный период, чтобы предприниматели исправили вывески, рекламные материалы и наименования по новым правилам. Точные сроки и детали периода определят в процессе дальнейшего обсуждения законопроекта.
Ответственность за нарушение правил
Несоблюдение правил по использованию иностранных слов в рекламе и вывесках приводит к штрафам и другим негативным последствиям.
По ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ за неправильное использование языка на вывесках предусмотрены следующие штрафы:
- для должностных лиц ИП — от 4 до 20 тысяч руб.;
- для организаций — от 100 до 500 тысяч руб.
Вместе со штрафом обязывают устранить нарушение. Вывеску нужно демонтировать или заменить. Если бизнес не выполнит требование, местные власти сделают это сами. А расходы на демонтаж взыщут с нарушителя.
К ответственности могут привлекаться не только владельцы бизнеса, но и изготовители вывесок, которые согласились выполнить заказ с нарушением установленных норм.
Что делать бизнесу
Если хотите использовать иностранное слово или выражение в названии или рекламе, зарегистрируйте его в качестве товарного знака. По ст. 1482 ГК РФ товарный знак может быть словесным, изобразительным или комбинированным, включая обозначения на иностранных языках. Зарегистрированный товарный знак получает правовую охрану, позволяя легально использовать иностранные слова в коммерческой деятельности.
Как зарегистрировать товарный знак:
- Подать заявку в Роспатент на русском языке. Если заявка подаётся на иностранном языке, необходим перевод.
- Дождаться, пока Роспатент проведёт экспертизу для проверки соответствия заявленного обозначения требованиям законодательства и его уникальность.
- Если Роспатент одобрит заявку, получить свидетельство о регистрации товарного знака. Документ действует 10 лет с возможностью продления.
Если не хотите регистрировать товарный знак, адаптируйте вывеску и другие рекламные материалы.
Пересмотрите все вывески, рекламные материалы и другие носители информации на предмет наличия иностранных слов. Внесите необходимые исправления, чтобы избежать штрафов. Не забывайте, что в регионе могут действовать индивидуальные требования.
Для выполнения всех норм обратитесь к юристам, специализирующимся в области интеллектуальной собственности и рекламного законодательства. Специалисты помогут проанализировать вывески и подскажут, что и как исправить.
